На какой платформе делать интернет-магазин: Битрикс, WooCommerce, InSales или своя разработка

«Битрикс или Вордпресс?» Этот вопрос нам задают раз в неделю. По сути он звучит так: на какой платформе делать интернет-магазин, чтобы через год не переделывать. 1С-Битрикс или WordPress с WooCommerce, рядом SaaS вроде InSales и соблазн написать своё. За вопросом стоит страх переплатить, и страх правильный. Платформа определяет не внешний вид магазина, а то, сколько вы заплатите за каждое изменение следующие три года.

Сразу про себя, это меняет вес всего дальнейшего. Мы делаем интернет-магазины на 1С-Битрикс, на WordPress с WooCommerce, на Tilda, на Laravel и работаем с SaaS вроде InSales. Нам технически комфортно везде, поэтому защищать одну технологию незачем: у сертифицированного битрикс-партнёра ответ всегда «Битрикс», у SaaS-платформы «наш конструктор», а мы считаем деньги. Свои и ваши.

Все цены даны на момент публикации, август 2026 года. Рынок лицензий и подписок двигается быстро, поэтому любую цифру перед решением проверяйте у вендора. Где источники расходятся, даём диапазон.

На какой платформе делать интернет-магазин: три вопроса вместо двадцати

Когда к нам приходят с брифом на магазин, мы задаём не двадцать вопросов, а три. Их хватает, чтобы отсечь половину вариантов.

Первое: объём каталога и глубина фильтров. Не «сколько у вас товаров», а «сколько позиций и сколько характеристик, по которым покупатель будет отбирать». Триста позиций с тремя свойствами и тридцать тысяч с двадцатью пятью это два разных проекта, хотя оба называются интернет-магазином.

Второе: с чем магазин обменивается. Есть ли 1С, МойСклад, склад, касса, ЭДО. Кто главный источник правды по остаткам и ценам. Как быстро изменение в учётной системе должно оказаться на витрине: раз в сутки, раз в час или сразу.

Третье: стоимость владения. Не цена запуска, а сумма платежей за три года плюс цена вашей свободы уйти к другому подрядчику. Этот пункт игнорируют на старте, и он же потом болит.

Дизайн и модность стека влияют, но не решают: магазину, который не умеет забирать остатки из 1С, красота не поможет.

Каталог и фильтры: где интернет-магазин начинает тормозить

Тормозит магазин почти никогда не от числа товаров. Тормозит от количества комбинаций, которые считаются на лету: цена от и до, наличие, десяток свойств, сортировка, пагинация. Это и есть фильтр.

1С-Битрикс тут силён, и это его главный технический аргумент. В редакциях с торговым каталогом работает фасетный индекс умного фильтра: платформа заранее просчитывает, какие значения свойств есть в разделе, и не пересчитывает их при каждом клике. По нашей практике каталоги в десятки тысяч позиций на нормальном сервере ведут себя спокойно. Обратная сторона: Битрикс наказывает за небрежность. Отключённый кеш или дешёвый шаред-хостинг, и «мощная платформа» открывает категорию четыре секунды.

WooCommerce по нашему опыту спокойно тянет несколько тысяч позиций с умеренным набором свойств и живёт на обычном VPS. Дальше начинается работа руками. Товары и свойства в WordPress лежат в универсальных таблицах записей и метаполей, поэтому фильтр по десятку атрибутов легко превращается в тяжёлые запросы. В самом Woo это лечили: с версии 3.6 есть плоская таблица wc_product_meta_lookup, одна строка на товар, с проиндексированными колонками минимальной и максимальной цены, чтобы отбор по цене шёл по индексу, а не сканом по метаполям. Сами цены хранятся. А вот агрегат «минимум и максимум по разделу» считается на запрос, и на больших категориях это заметно. Помогают объектный кеш, фильтр с собственными индексами и вынос поиска во внешний движок. Отдельное хранилище заказов (HPOS) включить тоже стоит, но честно: оно ускоряет админку и заказы, а не отрисовку категории.

InSales и другие SaaS считают каталог у себя, и вы получаете ту производительность, которую платформа умеет обеспечить. Для двух-трёх тысяч позиций хватает с запасом, про кеш и сервер думать не надо. Ограничение в другом: логика фильтра вам не принадлежит. Нужен отбор по остатку конкретного склада или по совместимости запчасти с моделью авто, и платформа такого не предусмотрела. Лимиты по числу товаров зашиты в тариф, расширение хранения платное.

Своя разработка снимает потолок: структуру данных проектируете под свой каталог. И ставит другой: индексы, кеш, поиск и админку писать самим, а потом поддерживать.

Обмен с 1С, МойСклад и складом: где механизм готов, а где придётся дописывать

У 1С-Битрикс обмен с 1С встроен в продукт и поддерживается вендорами обеих систем. Формат CommerceML, обмен двусторонний: из 1С приходят товары, цены, остатки и картинки, обратно уходят заказы и статусы. Настраивается не одной галочкой и требует работы над справочниками, но механизм есть и обновляется вместе с платформой.

У WooCommerce готовых механизмов такого уровня нет. Есть модули разной степени живости: у МойСклад официальная интеграция, для 1С сторонние решения, часть платная и рабочая. По опыту, на нестандартном каталоге мы всё равно дописываем свой слой обмена поверх REST API: сопоставление свойств, вариации, очередь и логи. Это статья бюджета, которую надо заложить сразу.

У SaaS-платформ интеграции живут в каталоге приложений. Стандартный сценарий закрывается быстро и без программиста. Нестандартный не закрывается: вы ограничены тем, что платформа отдаёт наружу через API.

Отдельно про скорость. Файловая выгрузка раз в сутки годится для мебели и стройматериалов. Для товара, который заканчивается за час, нужен обмен в реальном времени, и почти везде это отдельная разработка. Исключение как раз связка Битрикс плюс 1С: такой обмен вендор заявляет штатным начиная с редакции «Малый бизнес». Штатный не значит бесплатный, настройку и порядок в справочниках всё равно кто-то оплачивает. Подробности мы разбирали в материале про интеграцию интернет-магазина с 1С.

Сколько на самом деле стоит SaaS: разбираем тарифы InSales

Начнём с абонентской платы. На момент публикации базовая линейка при помесячной оплате такая: «Сайт-визитка» 1 580 ₽ в месяц, «Интернет-магазин» 2 700 ₽, «Селлер» для маркетплейсов 4 800 ₽, «Комбо» 6 600 ₽, «Ультра» 29 900 ₽. При оплате за 3, 6 и 12 месяцев есть скидка, максимальная около 15 процентов за год вперёд. Уценённые числа вы и видите в форме регистрации: 1 343, 2 295, 4 080, 5 610 и 25 415 ₽ в месяц. Скидка тут одна, а не две, складывать её с ценами из формы не надо. Прайс проверяйте у вендора, он менялся дважды за год.

Процента с оборота InSales по своим условиям не берёт, и это честный плюс: в отличие от маркетплейса, маржа не тает с ростом продаж. Но эквайринг, платные приложения, домен и почта остаются. И есть отдельный прайс на то, что в коробочных CMS просто есть.

Задержитесь на строке про ключ API. Обычно про SaaS говорят: вы ограничены тем, что платформа отдаёт наружу. Верно, но не до конца. Сам доступ наружу тоже платный. Магазин с 1С, мобильным приложением и выгрузкой в аналитику наберёт три-четыре строки из таблицы ещё до первой доработки.

Отдельная тема, что вы заберёте с собой. У InSales есть редактор кода шаблонов на Liquid с доступом к HTML, CSS и JavaScript, тему можно открыть и скопировать на диск, так что «код не отдают» это неправда. Правда в другом: шаблон нигде больше не запустится, он завязан на объекты и логику платформы. Каталог, клиентов и заказы выгрузите файлом, а витрину придётся собирать заново. Это и есть цена выхода.

Границы доработок устроены похоже. Что предусмотрено платформой, делается быстро и дёшево. Что не предусмотрено, не делается вообще.

Где SaaS уместен, скажем прямо: быстрый старт без большого бюджета, каталог до нескольких тысяч позиций, стандартная логика продаж, нет своей команды и есть гипотеза, которую надо проверить деньгами, а не архитектурой. Упрётесь в потолок, переезд возможен, просто он стоит денег. Механику мы описывали в статье про перенос сайта с Тильды на CMS.

Стоимость владения интернет-магазином на три года

Лицензии. У 1С-Битрикс торговый каталог начинается с редакции «Малый бизнес», это минимальный вход в интернет-магазин на «Управлении сайтом». Безграничным его не считайте: в «Малом бизнесе» один склад и один тип цены, персональные цены под клиента и несколько складов живут уже в «Бизнесе». После повышения цен с 1 января 2026 года примерно на 14-15 процентов прайс такой: «Старт» 7 100 ₽, «Стандарт» 20 500 ₽, «Малый бизнес» 47 000 ₽, «Бизнес» 96 500 ₽. При этом на сайте вендора почти постоянно висит акция, и в корзине те же редакции стоят 5 680, 16 400, 37 600 и 77 200 ₽. Держите диапазон «прайс или цена с акцией» и смотрите корзину в день покупки.

Есть у того же вендора вариант дешевле, про который в спорах о движках забывают: продукт «1С-Битрикс24: Интернет-магазин + CRM», витрина и CRM в одной коробке. У партнёров он идёт примерно от 19 500 до 25 100 ₽ за 12 месяцев, продление около 27 000 ₽ в год. Лицензирование подписочное, вы платите за год, а не покупаете бессрочно, и контентные возможности там скромнее. Но если задача звучит как «продавать и вести клиентов», вход в Битрикс обходится дешевле 47 000 ₽.

Продление, и это самая дорогая ловушка. Лицензия «Управления сайтом» бессрочная, а обновления и техподдержка идут год, дальше нужен купон. Источники расходятся: страница покупки у вендора называет 25 процентов от стоимости лицензии, материалы об изменениях с 1 ноября 2025 года говорят про льготные 30. Считайте диапазон 25-30 процентов и уточняйте. Важнее другое: льгота привязана к сроку. Продлевать надо до окончания лицензии или в короткое окно после неё, в разных документах фигурируют 15 и 30 дней. Опоздали, и продление стоит 100 процентов от цены лицензии, то есть покупка заново: вместо 12-14 тысяч за «Малый бизнес» счёт на 47 000.

Хостинг. Битрикс требователен: шаред за 300 ₽ для магазина не годится, разумный ориентир VPS от 3 000-6 000 ₽ в месяц, при живом каталоге и рекламе больше. WooCommerce на старте дешевле, но с ростом каталога разница стирается. У SaaS хостинг внутри подписки.

Доработки и подрядчик. На Битриксе многое написано и покупается в Маркетплейсе за 3 000-15 000 ₽, но модули разных авторов конфликтуют, и при обновлениях кто-то ломается. В WooCommerce плагины часто продаются по годовой подписке в валюте, что российской компании неудобно оплачивать. В своей разработке любая мелочь это задача программиста. И самая недооценённая строка сметы: на распространённой платформе вы меняете команду за неделю, на самописном движке без документации за два месяца и половину стоимости проекта. Что входит в расходы после запуска, мы разложили в статье про обслуживание сайта.

Диапазон по SaaS посчитан от тарифа «Интернет-магазин» до «Ультра» и без доплат из таблицы выше. Цифры по разработке наши, по текущему прайсу агентства.

Какой движок выбрать под ваш тип товара

Габаритный товар. Мебель, стройматериалы, оборудование. Сложность не в каталоге, а в расчёте доставки: объём, вес, зона, подъём на этаж, транспортные компании. Готовых модулей под такую комбинацию не бывает, считать приходится своей формулой. Битрикс или WooCommerce с калькулятором справятся, а в SaaS вы упрётесь в первый же нестандартный тариф.

Скоропорт. Продукты, цветы, готовая еда. Решает свежесть данных: слоты доставки, реальные остатки, отсечка заказов при исчерпании смены. Нужен обмен в реальном времени и блокировка остатка при оформлении, а бюджет уходит в интеграцию, а не в дизайн.

Вариативный товар. Одежда, обувь, всё, где есть размер и цвет. В Битриксе это торговые предложения, механизм родной и рассчитан на большие объёмы SKU. В WooCommerce это вариации, и по нашей практике они работают, пока их на один товар немного: когда счёт идёт на сотни, карточка и админка тяжелеют. В SaaS варианты есть, но матрица «размер плюс цвет плюс длина плюс материал» упирается в лимиты платформы.

Маркированный товар. Обувь, одежда, парфюмерия, вода, БАДы, всё, что добавляется в «Честный знак». Здесь платформа сайта вторична. Коды DataMatrix выводит из оборота онлайн-касса, приёмка идёт через ЭДО, действует разрешительный режим: касса проверяет легальность кода перед продажей. С 1 июля 2026 года правила ужесточились, появились автоматические штрафы. Цифры неприятные: по части 2 статьи 15.12 КоАП за продажу немаркированного товара юридическому лицу грозит от 50 000 до 300 000 ₽ с конфискацией. 50 000 ₽ это нижняя граница, а не верхняя; послабления для малых предприятий по статье 4.1.2 КоАП есть, но закладываться на них не стоит. Задача сайта скромнее: передавать состав заказа в учёт и не продавать то, чего физически нет.

Ваш случай и подходящая CMS для интернет-магазина

Про последнюю строку есть отдельный материал: уйти с маркетплейса на свой сайт, там про переходный период.

Что делать, если платформа для магазина уже выбрана неудачно

Признаки простые. Каждая вторая задача упирается в ответ «на этой платформе так нельзя». Вы платите за возможности, которыми не пользуетесь, а нужного нет. Остатки правятся руками, потому что обмен так и не доделали.

Первое, что стоит сделать, это не переезжать сразу. Переезд магазина всегда дороже, чем кажется, и почти всегда даёт просадку трафика на два-три месяца. Бывает и так, что дорогая доработка на «неправильной» платформе выгоднее переноса, особенно если магазин уже приносит деньги. И проверьте диагноз: иногда движок ни при чём, устарели интерфейс и структура, и хватает редизайна сайта без смены CMS.

Если переезд неизбежен, порядок такой. Полная выгрузка каталога, клиентов и заказов, пока доступ есть. Карта адресов старого сайта и план редиректов, иначе поисковый трафик уедет. Сборка на новой платформе с настройкой обмена, и только затем переключение домена.

Есть ли лучшая CMS для интернет-магазина в 2026 году

Короткий ответ: нет, и за этот год она не появилась. Есть подходящая под ваш каталог, вашу учётную систему и ваш бюджет на три года вперёд. Ошибиться не смертельно, но неприятно: платить за ошибку вы будете каждый месяц.

Как решаем мы. 1С-Битрикс предлагаем там, где есть 1С и большой каталог. WooCommerce там, где важны контент и умеренная стоимость доработок. SaaS там, где надо стартовать за две недели с небольшим каталогом. Свою разработку там, где готовых механизмов под бизнес-логику не существует. Последний случай встречается реже, чем о нём мечтают, и дороже в поддержке: за каждую мелочь платит заказчик, а знания живут в головах конкретных людей.

Мы работаем с 2011 года, офис во Владивостоке, клиенты по всей России. В портфолио есть проекты на разных CMS, включая интернет-магазины и большие каталоги.

Если хотите, чтобы платформу под ваш каталог и учётную систему подобрали до начала работ, а не в процессе, заполните бриф на разработку или посмотрите условия на странице разработки сайтов и интернет-магазинов. Мы посчитаем два-три варианта и покажем разницу в деньгах на три года, а решение останется за вами.