Региональное SEO: как выйти в топ Яндекса в своём городе

Наберите в Яндексе «ремонт стиральных машин» из Владивостока и из Казани. Выдача будет разной, хотя запрос один и тот же. Яндекс давно показывает местным пользователям местные компании, и для малого бизнеса это хорошая новость: чтобы получать клиентов из поиска, не нужно обгонять всю страну. Достаточно выиграть конкуренцию в своём городе.

Плохая новость в том, что регион сайта не появляется сам по себе. Если Яндекс не понял, откуда вы работаете, сайт выпадает из локальной выдачи и теряет самых горячих посетителей. Разберём по шагам, как устроено продвижение сайта в регионе и что настроить в первую очередь.

Как Яндекс понимает, из какого вы города

Запросы в поиске делятся на геозависимые и геонезависимые. «Как выбрать ламинат» покажет примерно одинаковую выдачу в любой точке страны. А вот «купить ламинат» подмешает местные магазины, потому что человек явно хочет заказать здесь и сейчас, а не читать статьи. Почти весь коммерческий спрос геозависим, поэтому региональность сайта в Яндексе решает, увидит вас покупатель или нет.

Регион поисковик берёт из нескольких источников. Главный из них - раздел «Региональность» в Яндекс Вебмастере, где вы сами указываете регион и страницу с контактами, которая его подтверждает. Второй источник - профиль организации в Яндекс Бизнесе с подтверждённым адресом. Третий - сам сайт: полный почтовый адрес, телефон с кодом города, упоминания города в текстах. Продвижение сайта по городу начинается именно с этих трёх точек. Когда все они говорят одно и то же, вопросов у робота не возникает.

Как привязать регион сайта в Яндекс Вебмастере

Делается это за один вечер. Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер, подтвердите права, откройте «Информация о сайте», затем «Региональность». Укажите город и ссылку на страницу контактов. На этой странице должен стоять полный адрес с индексом и телефон в местном коде, а не только форма обратной связи. Заявка обрабатывается не мгновенно: обычно от нескольких дней до пары недель.

Что бывает без привязки, мы видим регулярно. Приходит клиент: сайт живёт три года, заявок из поиска почти нет. Открываем Вебмастер, а регион не определён. По геозависимым запросам Яндекс такой сайт просто не рассматривает как местного кандидата, и бизнес конкурирует сразу со всей страной по общим запросам. Шансов мало.

Частые ошибки при привязке региона

Грабли тут одни и те же, наступают на них почти все. Первая ошибка: в Вебмастере указана страница контактов, а на ней только форма и почта, без адреса. Робот заходит, подтверждения не находит, и заявка отклоняется. Вторая: локальному бизнесу выставляют регион «Россия», потому что «вдруг закажут из другого города». Итог обратный: сайт не считается местным нигде и проигрывает везде.

Третья ошибка тоньше. Адрес на сайте, в Яндекс Бизнесе и в подписи к карте написан тремя разными способами: где-то старый офис, где-то без индекса, где-то другой номер строения. Мелочь, но привязка от таких расхождений плывёт. И четвёртая: региональные поддомены созданы, а свой регион каждому из них в Вебмастере так и не задали. Главное преимущество поддоменов при этом просто не работает.

Яндекс Бизнес и Карты: локальный блок, который забирает клики

По многим городским запросам выше обычной выдачи стоит блок с картой и несколькими организациями. Рейтинг, отзывы, кнопка маршрута. Заметная часть кликов уходит туда, до классических позиций люди часто не долистывают. Попасть в этот блок можно только через профиль в Яндекс Бизнесе.

Профиль должен быть не просто создан, а заполнен до конца. Точные категории деятельности, режим работы, фотографии фасада и интерьера, товары и услуги с ценами, ссылка на сайт. Адрес в профиле обязан совпадать с адресом на сайте буква в букву, расхождения сбивают привязку.

Отдельная работа - отзывы. Рейтинг влияет и на место в локальном блоке, и на решение человека, который сравнивает вас с соседями по карте. Просите довольных клиентов оставить отзыв, отвечайте на все, включая негативные. Спокойный ответ на злой отзыв работает на репутацию сильнее, чем десяток хвалебных.

Карточка организации подтягивается и в нейро-ответ, которым Яндекс теперь закрывает часть запросов прямо в выдаче. Как попадать в этот блок, мы разобрали в отдельной статье про нейро-ответ Яндекса.

Мультирегиональность: поддомены против папок

Пока город один, вопрос не стоит. Он появляется, когда бизнес выходит в соседние регионы и хочет собирать спрос в каждом. Технически есть два пути: региональные поддомены вида vl.site.ru и папки вида site.ru/vladivostok/. У каждого свои плюсы, и выбор зависит от модели бизнеса.

Практическое правило такое. Если у вас услуги с физическим присутствием, то есть филиалы, склады, бригады в разных городах, выбирайте поддомены. В местной выдаче Яндекса они конкурируют на равных с городскими сайтами. Если вы магазин с доставкой по всей стране, чаще достаточно одного сайта с внятной страницей доставки, в крайнем случае папок.

Главная ловушка поддоменов - дубли. Соблазн велик: скопировать сайт двадцать раз, поменять телефон в шапке и ждать трафика. Так не работает. Поддомены с одинаковым контентом Яндекс склеивает или задвигает вглубь выдачи. На каждом нужны свои тексты, свои цены, свой адрес и хотя бы частично свой ассортимент.

Учитывайте и возможности платформы. На Битриксе и WordPress задача решается стандартными инструментами и плагинами: в первом случае многосайтовостью, которая зависит от редакции, во втором - режимом Multisite или SEO-плагинами. Конструкторы же упираются в потолок быстро. Если сайт на Тильде и вы планируете расти в несколько городов, посмотрите наш разбор про перенос сайта с Тильды на CMS.

Коммерческие факторы: что Яндекс хочет видеть на сайте местного бизнеса

Поисковик оценивает не только тексты, но и признаки настоящей работающей компании. Для локального спроса это критично: Яндекс отправляет человека не на статью, а фактически в организацию, и хочет быть уверенным, что по адресу его встретят.

• Адрес полностью: индекс, город, улица, офис. Плюс схема проезда или встроенная карта.
• Телефон в коде города. Номер 8-800 хорош как дополнение, но для региональной привязки полезнее местный.
• Цены цифрами. Прайс «по запросу» проигрывает конкуренту с открытыми ценами и в ранжировании, и в конверсии.
• Отзывы и кейсы с привязкой к городу: фото объектов, названия районов, узнаваемые места.
• Реквизиты и страница о компании. ИНН и ОГРН на сайте прибавляют доверия и людям, и роботу.
• Условия по городу: зоны доставки, сроки выезда замерщика, районы обслуживания.

Честно говоря, большинство проблем регионального продвижения мы находим именно здесь, а не в хитрых технических настройках. Красивый сайт, а на странице контактов только форма и почта. Или телефон московский, потому что «так солиднее». Яндекс делает выводы.

Как выйти в топ Яндекса в своём городе: типовой сценарий

Сразу оговоримся: это собирательный сценарий, а не отчёт по одному клиенту. Зато повторяется он у нас из проекта в проект почти без изменений. Производитель мебели на заказ в дальневосточном городе, сайт на WordPress, заявки в основном по сарафану. В выдаче по главным запросам - федеральные агрегаторы и пара сетевых фабрик с бюджетами, с которыми лоб в лоб не потягаешься.

Уязвимое место у федералов почти всегда одно и то же: местный уровень. Их страницы под город собраны по шаблону. Подставленный топоним, стоковые фотографии, телефон кол-центра. Ни адреса, ни местных работ, ни живых отзывов. По коммерческим факторам конкретного города такие страницы пустые, и этим можно пользоваться.

Что делаем мы: привязка региона в Вебмастере, полностью заполненный профиль в Яндекс Бизнесе, сбор отзывов, страницы услуг с реальными ценами и фотографиями местных работ, техническая чистка сайта. На время разгона SEO подключаем Директ по самым горячим запросам, чтобы заявки шли уже с первого месяца. Кстати, если Директ у вас уже крутится, полезно начать с аудита кампаний: там нередко находится дыра, в которую месяцами утекает бюджет.

По срокам картина в таких проектах похожая. Первые сдвиги по позициям видны месяца через два. К четвёртому-шестому месяцу большинство городских запросов средней частотности закрепляется в топ-10, а заявок из поиска становится в два-три раза больше, чем на старте. По деньгам региональное SEO в одном городе обычно укладывается в вилку 30-70 тысяч рублей в месяц в зависимости от ниши и конкуренции. Точную смету считаем по конкретному проекту, после аудита.

Обещать первое место по любому запросу не будем, так не работает ни у кого. Но топ Яндекса по своему городу - задача с понятной механикой, если решать её последовательно.

Проверим, как ваш сайт виден в своём городе

Advenity работает с 2011 года. Офис во Владивостоке, клиенты по всей России, поэтому региональную выдачу мы знаем изнутри, а не из московского офиса. Мы сами регионалы и каждый день конкурируем в тех же условиях, что и вы: локальный спрос, ограниченные ресурсы, сильные федеральные соседи в выдаче.

Предлагаем начать с бесплатной проверки региональных позиций. Посмотрим, какой регион присвоен вашему сайту, как он стоит по основным городским запросам, в каком состоянии профиль в Яндекс Бизнесе и что мешает расти. Вы получите короткий разбор и план работ с оценкой сроков и бюджета, без обязательств.

Оставить заявку можно на странице SEO-продвижения или через контакты. Пришлите адрес сайта и город, остальное мы сделаем сами.